@phdthesis{Pohl,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Justin Pohl},
  title     = {Handlungsempfehlung f{\"u}r Guerilla-Marketing in Start-ups},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-100356},
  abstract  = {„Anders seien als die Konkurrenz.” So oder so {\"a}hnlich k{\"o}nnte man Guerilla-Marketing in einem Satz beschreiben. Mit originellen, au{\"s}ergew{\"o}hnlichen und unkonventionellen Marketing-Ma{\"s}nahmen, versucht sich das Guerilla-Marketing der gegenw{\"a}rtigen Werbe{\"u}berflutung und der korrelierenden Werberesistenz der Kunden zu entziehen. Insbesondere junge Existenzgr{\"u}nder haben mit den Herausforderungen im Markt zu k{\"a}mpfen und sind mehr denn je auf der Suche nach neuen Kommunikationswegen. Im Verlauf dieser Arbeit wird gepr{\"u}ft, ob das Guerilla-Marketing als neuer Kommunikationsweg f{\"u}r Start-ups geeignet ist, welche Einsatzm{\"o}glichkeiten sich f{\"u}r Start-ups ergeben und welche Chancen und Risiken es birgt.},
  language  = {de}
}