@phdthesis{Frank,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jana Frank},
  title     = {Marketing auf Instagram : eine Analyse der Beeinflussung des Konsumentenverhaltens},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-101326},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit setzt sich damit auseinander, inwiefern das Konsumentenverhalten durch Marketing auf der Social Media Plattform Instagram beeinflusst wird. Durch die Analyse der Bestimmungsfaktoren des Konsumentenverhaltens k{\"o}nnen gezielt Ma{\"s}nahmen entwickelt werden, wodurch Einfluss auf das Verhalten der Konsumenten genommen werden kann. Instagram stellt die am schnellsten wachsende Social Media Plattform dar. In diesem Zusammenhang gilt es festzustellen, welchen Stellenwert Instagram im Social Media Marketing einnimmt und wie durch die Kommunikationsma{\"s}nahmen der Plattform das Konsumentenverhalten der jungen Zielgruppe gewinnbringend beeinflusst werden kann. Um Erkenntnisse zur Beeinflussung des Konsumentenverhaltens durch Marketing auf Instagram zu erlangen, werden eine Literaturrecherche sowie eine empirische Untersuchung durchgef{\"u}hrt. Anhand von Praxisbeispielen wird die Analyse vertieft.},
  language  = {de}
}