@phdthesis{Raiber,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Elena Raiber},
  title     = {Storytelling : die Bedeutung und Wirkung von Narrativen f{\"u}r eine erfolgversprechende Markenkommunikation im B2C - Sektor},
  abstract  = {Bei der vorliegenden Arbeit handelt es sich um eine Bachelorarbeit, die im Jahr 2018 an der Hochschule Mittweida von der Studentin Elena Raiber vorgelegt wurde. Die Arbeit wurde innerhalb des kooperativen Studiengangs‚ Business Management‘ mit dem Campus M21 in M{\"u}nchen verfasst. Sie besteht aus 55 geschriebenen Seiten exklusive Anhang, Verzeichnissen und dem Abstract. Die vorliegende Bachelorarbeit tr{\"a}gt den vollen Titel ‚Storytelling - Die Bedeutung und Wirkung von Narrativen f{\"u}r eine erfolgversprechende Markenkommunikation im B2C -Sektor’. An der Forschungsfrage orientiert galt es, die Arbeit so aufzubauen, dass die Frage am Ende hinreichend beantwortet werden konnte. Dabei galt es, dem Leser zuerst einen Ein- und {\"U}berblick {\"u}ber die theoretischen Grundlagen der Werbung, der Markenf{\"u}hrung und der Bedeutung von Storytelling in der Markenkommunikation zu verschaffen. In einer empirischen Untersuchung, die als Face-to-Face Befragung durchgef{\"u}hrt wurde, wurden 100 Konsumenten im Hinblick auf die emotionale Wirkung und das Kaufverhalten des im Praxisteil behandelten Beispiel \#heimkommen der Firma Edeka, befragt.},
  language  = {de}
}