@phdthesis{Hesse,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maria Hesse},
  title     = {Die Beeinflusser der sozialen Medien als Marketinginstrument : eine Analyse der St{\"a}rken, Schw{\"a}chen, Chancen und Risiken des Social Influencer Marketings anhand von zwei Praxisbeispielen},
  abstract  = {In der vorliegenden Arbeit wird sich mit den St{\"a}rken, Schw{\"a}chen, Chancen und Risiken besch{\"a}ftigt, die mit dem Einsatz eines Social Influencers im Zuge einer Marketingkampagne einhergehen. Dazu werden neben den Besonderheiten bez{\"u}glich der Kommunikation und Beziehungsbildung innerhalb der sozialen Medien auch der Ursprung des Social Influencer Marketings, die Typologie der Social Influencer sowie deren Einfluss auf das Konsumentenverhalten und Einbindung in den Kampagnenplanungsprozess untersucht. Dies bildet wiederum die Grundlage f{\"u}r die Analyse der Kampagnen der Marken Perwoll und Coral. Die Analyse fu{\"s}t auf den Ergebnissen von Datenanalysen und Beobachtungen.},
  language  = {de}
}