@phdthesis{Schminke,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Felicitas Schminke},
  title     = {Ausgew{\"a}hlte Marketing-Instrumente innerhalb einer Cause related Marketing-Kampagne am Beispiel der Kampagne \"1.000 x 1.000\" der Sch{\"u}ler-Power gGmbH in Zusammenarbeit mit der VR-Bank N{\"u}rnberg eG, der VR meine Bank eG und der VR-Bank Erlangen-H{\"o}chstadt-Herzogenaurach eG},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit beleuchtet die Thematik des Cause related Marketings sowie den Einsatz von verschiedenen Kommunikationsinstrumenten innerhalb einer Kampagne. Im Erkenntnisinteresse steht die Frage, welche M{\"o}glichkeiten eine Non-Profit-Organisation (NPO) bei der Umsetzung einer Cause related Marketing-Kampagne in Zusammenarbeit mit einem kommerziellen Unternehmen hat. Hierf{\"u}r werden zun{\"a}chst theoretische Grundlagen geschaffen, um im Anschluss anhand praktischer Beispiele Zielvorstellungen und die m{\"o}gliche Gestaltung von kommunikativen Ma{\"s}nahmen aufzuzeigen. Mit Hilfe literaturbasierter Recherche und einer Erg{\"a}nzung der daraus gewonnenen Erkenntnisse durch reale Praxisbeispiele, wird ein ganzheitlicher Ansatz f{\"u}r gemeinn{\"u}tzige Organisationen geschaffen. Dadurch zeigen sich zum Ende die Besonderheiten des Non-Profit-Marketings und des Cause related Marketings aus Sicht einer NPO. Zudem wird deutlich, welche Aspekte der Kommunikationspolitik zum Erfolg einer Cause related Marketing-Kampagne f{\"u}hren.},
  language  = {de}
}