TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Schminke, Laura Felicitas
T1  - Ausgewählte Marketing-Instrumente innerhalb einer Cause related Marketing-Kampagne am Beispiel der Kampagne "1.000 x 1.000" der Schüler-Power gGmbH in Zusammenarbeit mit der VR-Bank Nürnberg eG, der VR meine Bank eG und der VR-Bank Erlangen-Höchstadt-Herzogenaurach eG
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit beleuchtet die Thematik des Cause  related Marketings sowie den Einsatz von verschiedenen Kommunikationsinstrumenten innerhalb einer Kampagne. Im Erkenntnisinteresse steht die Frage, welche Möglichkeiten eine Non-Profit-Organisation  (NPO)  bei der Umsetzung einer Cause related Marketing-Kampagne in Zusammenarbeit mit einem kommerziellen Unternehmen hat. Hierfür werden zunächst theoretische Grundlagen geschaffen, um im Anschluss anhand praktischer Beispiele Zielvorstellungen und die mögliche Gestaltung von kommunikativen Maßnahmen aufzuzeigen. Mit Hilfe literaturbasierter Recherche und einer Ergänzung der daraus gewonnenen Erkenntnisse durch reale Praxisbeispiele, wird ein ganzheitlicher Ansatz für gemeinnützige Organisationen geschaffen. Dadurch zeigen sich zum Ende die Besonderheiten des Non-Profit-Marketings und des Cause related Marketings aus Sicht einer NPO. Zudem wird deutlich, welche Aspekte der Kommunikationspolitik zum Erfolg einer Cause related Marketing-Kampagne führen.
KW  - Soziomarketing
KW  - Cause Related Marketing
Y2  - 2017
ER  -