@phdthesis{Skaliks,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Simon Skaliks},
  title     = {Die Anwendung und Einflussfaktoren von Ambush Marketing bei Sportevents},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-102268},
  abstract  = {Sportevents wie die Olympischen Spiele sind aufgrund des gro{\"s}en medialen Interesses eine attraktive Marketingplattform. Dementsprechend hoch ist die Nachfrage von Unternehmen, die Sponsoren dieses Events werden wollen, um von der Veranstaltung zu profitieren. Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema Ambush Marketing, bei dem Unternehmen versuchen, sich mit der Veranstaltung in Verbindung zu setzen, ohne eine Gegenleistung zu erbringen. Die Ambusher befinden sich bei den gro{\"s}en Sportveranstaltungen stets in einem Kommunikationswettbewerb mit den Sponsoren. Zur Anwendung von Ambush Marketing wurden verschiedene Strategien und Ma{\"s}nahmen von diversen Autoren erarbeitet. Diese Strategien, sowie die Einflussfaktoren auf den Erfolg einer Ambush Maketing-Kampagne werden in der vorliegenden Arbeit erl{\"a}utert und anhand von realen Fallbeispielen analysiert.},
  language  = {de}
}