@phdthesis{Spitzenberger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lara Spitzenberger},
  title     = {Herausforderungen der Digitalisierung im station{\"a}ren Mode-Einzelhandel : L{\"o}sungsans{\"a}tze f{\"u}r erfolgreiches Multi-Channel-Marketing},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-102302},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Herausforderungen der Digitalisierung f{\"u}r den station{\"a}ren Mode-Einzelhandel. Ziel ist die Entwicklung von L{\"o}sungsans{\"a}tzen f{\"u}r erfolgreiches Multi-Channel-Management. Daraus ergeben sich zwei zentrale Fragestellungen. Zun{\"a}chst wird gekl{\"a}rt, vor welche Herausforderungen die Digitalisierung den station{\"a}ren Modehandel stellt. Dementsprechend wird herausgearbeitet, welche Ma{\"s}nahmen ein Einzelhandelsunternehmen in der Modebranche ergreifen muss, um den Herausforderungen der Digitalisierung erfolgreich zu begegnen. Die Autorin entschied sich auf Grund des explorativen Charakters der Arbeit zur Durchf{\"u}hrung von Experteninterviews, deren Erkenntnisse einer qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring unterzogen wurden. Darauf basierend gibt die Verfasserin Handlungsvorschl{\"a}ge f{\"u}r erfolgreiches Multi-Channel-Management ab.},
  language  = {de}
}