@phdthesis{Papadopoulos,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lisa Sophie Papadopoulos},
  title     = {Markenmanagement in Sportvereinen am Beispiel des modifizierten Markenkonzeptes von Fortuna D{\"u}sseldorf},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelor-­Thesis besch{\"a}ftigt sich mit dem Markenmanagement in Sportvereinen. Zun{\"a}chst f{\"u}hren theoretische Grundlagen mit Erl{\"a}uterungen der Begrifflichkeiten der kommerziellen Marke und der Vereinsmarke in das Thema ein. Es wird eine Differenzierung des Fu{\"s}ballvereins als Marke vorgenommen und m{\"o}gliche Anforderungen herausgearbeitet. Anschlie{\"s}end wird ein {\"U}bergang in das Kapitel des Markenmanagements vorgenommen. Es folgt eine Einordnung des Begriffs und der Bezug auf den Ansatz der identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrung mit anschlie{\"s}ender Konzentration auf die Markenf{\"u}hrung in Fu{\"s}ballvereinen. Alle Ausarbeitungen finden einen Bezug zum Theorieteil der Arbeit. Anhand des Praxisbeispiels, mit angrenzendem Experteninterview, soll die Notwendigkeit des Markenmanagements in Sportvereinen verdeutlicht werden. Abschlie{\"s}end folgen die Auswertung der Ergebnisse, eine Zusammenfassung der Erkenntnisse und ein erg{\"a}nzendes Fazit der Arbeit.},
  language  = {de}
}