TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Badermann, Jan-Henning
T1  - Testimonialwerbung : Prominente Sportler als Werbeträger
N2  - Die vorliegende  Arbeit befasst sich mit Thema Testimonialwerbung - Prominente Sportler als Werbeträger. Es wird erläutert, ob Unternehmen den Einsatz von 
Sport-Testimonials anstelle von anderen prominenten Persönlichkeiten vorziehen sollten  und welche Eigenschaften bei der Auswahl von Sport-Testimonials 
zu präferieren sind. Zudem wird identifiziert für welche Branche oder Produktart
prominente Sportler am geeignetsten sind.  Dies geschieht  im ersten Teil anhand verschiedener theoretischer Ansätze und  im zweiten Teil mittels  einer 
empirischen Untersuchung zur Bedeutung von Sport-Testimonials. Die Arbeit ist 
zu dem Ergebnis gekommen, dass prominente Sportler eine hohe Bedeutung in 
der Testimonialwerbung haben.
KW  - Testimonialwerbung
Y2  - 2017
ER  -