@phdthesis{Labrovic,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Dino Labrovic},
  title     = {Sponsoring im Profifu{\"s}ball},
  abstract  = {Fu{\"s}ball ist mit Abstand der beliebteste Sport in Deutschland. Er lockt Tausende Menschen in die Stadien und Millionen von Zuschauern vor die Fernseher und zieht sie in ihren Bann. Doch beim Fu{\"s}ball geht es schon lange nicht mehr nur um den sportlichen Aspekt. Die Vereine sind mittlerweile Wirtschaftsunternehmen, die einen riesigen Umsatz generieren. Durch die sehr hohe mediale Pr{\"a}senz und das gesellschaftliche Interesse wittern Unternehmen die Chance, dies zu ihren Gunsten zu Instrumentalisieren. Die vorliegende Bachelorarbeit zeigt auf, wie die Unternehmen den Fu{\"s}ball f{\"u}r sich nutzen und wie andererseits auch der gesamte Fu{\"s}ball davon profitiert.},
  language  = {de}
}