@phdthesis{Schmider,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Patrick Schmider},
  title     = {Vermarktungsstrategien im Basketballsport : eine Analyse der Potenziale und Herausforderungen am Beispiel der Fraport Skyliners},
  abstract  = {In der vorliegenden Bachelorarbeit wird untersucht wie die Fraport Skyliners als Mitglied der aufstrebenden Basketball-Bundesliga sich sportlich und wirtschaftlich bestm{\"o}glich auf dem Markt positionieren k{\"o}nnen. Nachdem zuerst die Basketballbranche in all ihren vielschichtigen Facetten untersucht wird, werden sowohl die M{\"o}glichkeiten und Potenziale des Sportmarketings, als auch das Brandmanagement im Sport genauer untersucht. Anhand dieser Erkenntnisse wird die Sportorganisation Fraport Skyliners in allen Aspekten unter die Lupe genommen und anhand einer Marketingkonzeption Potenziale und Herausforderungen des Basketballvereins ermittelt. Zum Abschluss der Arbeit werden vier Handlungsempfehlungen mach- und denkbare Szenarien f{\"u}r eine verbesserte sportliche und wirtschaftliche Ausgangslage der Fraport Skyliners vorgestellt.},
  language  = {de}
}