@phdthesis{Stommel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Christina Michaela Stommel},
  title     = {Eine Analyse des Beziehungsgef{\"u}ges von Influencern und Followern unter besonderer Beachtung der Werbung},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Beziehungsgef{\"u}ge zwischen Micro-Influencern und Followern in den sozialen Netzwerken und wie Werbung diese Beziehung beeinflusst. Das Ziel der Forschung war es, herauszufinden, durch welche Merkmale die Beziehung gekennzeichnet ist. Um einen zus{\"a}tzlichen Einflussfaktor zu untersuchen, wurde Werbung als weiterer Untersuchungsaspekt herangezogen. Zu Beginn der Arbeit wurden zentrale Fragestellungen aufgestellt, welche in der Arbeit beantwortet wurden. Es ist {\"u}berpr{\"u}ft worden, ob Influencer als Meinungsf{\"u}hrer geltend gemacht werden k{\"o}nnen und wie sich diese Theorie in die heute Nutzung der sozialen Netzwerke integrieren l{\"a}sst. Au{\"s}erdem konnte beantwortet werden, in welchen Positionen sich Influencer und Follower gegenseitig sehen und welche Faktoren einen st{\"o}renden Einfluss auf ihre Beziehung haben. Die letzte zentrale Frage bezog sich auf die Frage der Macht und wer von beiden Seiten die gr{\"o}{\"s}ere Einflussm{\"o}glichkeiten hat. Um praxisnahe Informationen und Belege heranziehen zu k{\"o}nnen, sind Experteninterviews durchgef{\"u}hrt worden. Au{\"s}erdem wurden zu Beginn Hypothesen aufgestellt, die im Hauptteil {\"u}berpr{\"u}ft worden sind. Anhand der aus den Interviews gewonnen Informationen und der im Vorfeld aufgestellten Hypothesen, konnte das Beziehungsgef{\"u}ge systematisch analysiert werden. Zum Schluss hat sich gezeigt, dass die Beziehung zwischen Influencer und Follower auf dem Prinzip von Angebot und Nachfrage basieren zu scheint und dass der Influencer grunds{\"a}tzlich eine {\"u}berlegen Position einnimmt, was auf eine einseitige Beziehung hindeutet. Werbung konnte als St{\"o}rfaktor definiert werden, der sich negativ auf die Beziehung auswirkt. Durch die stetige Entwicklung der sozialen Netzwerke ver{\"a}ndert sich jedoch die Kommunikation zwischen Influencer und Follower, was auch Auswirkungen auf die Beziehung hat.},
  language  = {de}
}