@phdthesis{Phan,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Thuy Linh Phan},
  title     = {Brand Management im E-Business in der Modebranche},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit dem aktuellen Themengebiet Brand Management im E-Business in der Modebranche auseinander. Diese Arbeit zeigt anhand der identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrung Ans{\"a}tze und Ma{\"s}nahmen f{\"u}r ein erfolgreiches F{\"u}hren von Online-Marken. Im Fokus des Forschungsinteresses sollen Fragen beantwortet werden inwiefern die Markenf{\"u}hrung Einfluss auf die Bekanntheit und den Erfolg des Unternehmens hat. Die theoretische Ausarbeitung wurde anhand des Praxisbeispiels Heinrich Heine verdeutlicht. Die Untersuchung ergab, dass der Erfolg von Heine durchaus auf Basis einer guten Markenf{\"u}hrung zur{\"u}ckzuf{\"u}hren ist. Heinrich Heine ist eines der bekanntesten Multi-Channel-Einzelhandel in der Modebranche und hat seinen Bestand seit fast 70 Jahren.},
  language  = {de}
}