@phdthesis{Schnackenberg,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Michelle Schnackenberg},
  title     = {Langlebigkeit von Content Marketing : Auswirkungen des Content Shocks und m{\"o}gliche Gegenstrategien},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-105786},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Langlebigkeit des Content-Marketings. In diesem Zusammenhang wird untersucht, wie sich der Content Shock auf Unternehmen, Konsumenten und das allgemeine Content-Marketing auswirkt. Ziel der Arbeit ist, den vom Content Shock betroffenen Unternehmen M{\"o}glichkeiten aufzuzeigen, sich in diesem Umfeld dennoch gegen{\"u}ber ihrer Konkurrenz durchzusetzen. Die eingesetzte Methodik ist eine umfassende Literaturanalyse, in der unter anderem Fachzeitschriften, Studien, Befragungen und Meinungen aus Blogs einbezogen werden. Im Ergebnis wird deutlich, dass Unternehmen im Content-Marketing einige Defizite, wie eine fehlende Content-Strategie und Erfolgsmessung haben, sodass h{\"a}ufig irrelevanter Content erstellt wird. Die Auswirkungen des Content Shocks sind, dass ressourcenstarke Unternehmen einen Vorteil haben, die Eintrittsbarrieren ins Content-Marketing dadurch h{\"o}her werden und dass die Content-Erstellung unwirtschaftlich wird. Im Content Shock spielen die umfassende Analyse und Kenntnis der Konsumenten, als auch der Customer Journey eine Rolle. Daneben sollte statt auf Quantit{\"a}t auf Qualit{\"a}t des Contents gesetzt werden. Au{\"s}erdem sollte der Content aktiv vermarktet und distribuiert werden.},
  language  = {de}
}