@phdthesis{Seidel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tabea Seidel},
  title     = {Hybrid Events : Betrachtung zur wachsenden Bedeutung einer neuen Form der Marketingkommunikation},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema Hybrid Events – ein innovatives Instrument der Marketingkommunikation. Sie verbinden die Bereiche Live-Marketing und Social Media, wodurch zahlreiche Synergieeffekte erzeugt werden. Zu Beginn der Bachelorarbeit wird der Zusammenhang klassischer Events und Social Media erl{\"a}utert und die Einsatzm{\"o}glichkeiten sozialer Medien bei Events aufgezeigt. Anschlie{\"s}end werden die einzel-nen Schritte des Eventmanagement-Prozesses beschrieben und die Planung, Umsetzung sowie Kontrolle von Hybrid Events anhand der Ergebnisse durchgef{\"u}hrter Experteninterviews auf diese Schritte bezogen. Im letzten Teil der Arbeit findet eine Darstellung der Potenziale und Risiken hybrider Events statt.},
  language  = {de}
}