@phdthesis{Suljanovic,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Melina Suljanovic},
  title     = {Celebrity Marketing \& Branding im Sportmodebereich},
  abstract  = {Im Folgenden geht es um das Celebrity Marketing und Branding im Sportmodebereich. Zuerst wird durch die Einleitung, Hinf{\"u}hrung zur Thematik und Methodische Vorgehensweise die Arbeit eingeleitet und grob erl{\"a}utert. Danach werden die Bereiche des Sportmodebusiness und das Modemarketing eingef{\"u}hrt und durch Definitionen, Branchen{\"u}berblicke, Marketingmix, Kommunikation und deren Events n{\"a}her beschrieben. Im Bereich des Branding und Markenmanagement werden Definitionen, Funktionen der Marken, Identit{\"a}ts- und Markenf{\"u}hrung, Markenkommunikation, Kommunikationsinstrumente, die Ziele, Brand Community, Brand Content Marketing und Brand Campaigning aufgef{\"u}hrt und dargestellt. Weiterhin wird auf den Bereich des Celebrity Marketing durch Definitionen, deren Einsatz in Unternehmen, Personal Brands und den m{\"o}glichen Imagetransfer eingegangen und dargestellt. Als n{\"a}chstes erl{\"a}utert die Auto-rin das Praxisbeispiel „Fenty Puma by Rihanna“ der Thesis. Dort wird die Marke Puma, die Person Rihanna und die gemeinsame Kooperationsmarke „Fenty Puma by Rihanna“ mit deren Historie, Kampagnen und Branding aufgezeigt und erl{\"a}utert. Eine Wettbewerbsanalyse zwischen den Marken Adidas und Puma wird durchgef{\"u}hrt, um darzustellen was die Kooperationsmarke von Rihanna und Puma (Fenty Puma by Rihanna) und die Kooperationsmarke von Kanye West und Adidas (Yeezus) momentan am Markt anbieten. Zum Schluss der Arbeit werden die Erfolgsfaktoren des Celebrity Marketing und Branding im Sportmodebereich und Handlungsempfehlungen erl{\"a}utert und aufgef{\"u}hrt. Graphiken und Statistiken unterst{\"u}tzen verschiedene Bereiche der Arbeit, um Informationen bildlich darzustellen und dem Verst{\"a}ndnis eine Hilfe zu sein.},
  language  = {de}
}