@phdthesis{Arnold,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Clemens Sebastian Arnold},
  title     = {Content Marketing : Einordnung und Definition im medienwissenschaftlichen Kontext},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-107288},
  abstract  = {Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war die Erarbeitung einer verbindlichen und anwendbaren Definition f{\"u}r den Begriff „Content Marketing“ sowie dessen Einordnung in den historischen und medienwissenschaftlichen Kontext. Zu diesem Zweck fand eine Quellenrecherche mit anschlie{\"s}ender semantischer Explikation statt. Der Fokus wurde dabei zun{\"a}chst auf Publikationen aus dem Bereich der Medien- und Kommunikationsforschung gerichtet, um einen {\"U}berblick {\"u}ber das Marktumfeld und die n{\"o}tigen Parameter der Definition zu erlangen. Im sp{\"a}teren Verlauf stellte sich heraus, dass auch eine Abgrenzung des Begriffs gegen den rechtlichen Bestand der Schleichwerbung bzw. der unlauteren Gesch{\"a}ftshandlungen n{\"o}tig war. Die urspr{\"u}ngliche Absicht der Formulierung einer Legaldefinition er{\"u}brigte sich mit der Erkenntnis, dass ein langfristiges Bestehen der Definition gegen die Ver{\"a}nderungen des Marktes nur durch eine intensive Formulierung m{\"o}glich sei. Das Ergebnis wurde erfolgreich an Beispielen gepr{\"u}ft: allerdings ergab sich aus der Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext die Notwendigkeit anhaltender Beobachtung.},
  language  = {de}
}