@phdthesis{Brinkmann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Dina Brinkmann},
  title     = {Die Nutzung von Influencer-Marketing als strategisches Instrument im politischen Wahlkampf und der Mehrwert f{\"u}r die Parteien},
  abstract  = {Die Entwicklung des Web 2.0’s stellt die Interaktion, sowie multiple Kommunikation innerhalb der sozialen Netzwerke in den Fokus. Der Einsatz von Influencern als Marketing-Instrument in der digitalen Welt wird von Unternehmen zunehmend genutzt um ihre Marke zu bewerben und den Kontakt zur Zielgruppe herzustellen. Aufgrund der man-gelnden Wahlbeteiligung der jungen W{\"a}hlerschaft, sowie der 2017 initiierten Influencer-Kampagne \#DeineWahl untersucht die vorliegende Bachelorarbeit die Einsetzbarkeit des Influencer-Marketings als Wahlkampfinstrument f{\"u}r politische Parteien. Unter Bezugnahme auf den Mehrwert eines solchen Einsatzes, dessen Chancen und Risiken, sowie der Formulierung einer zuk{\"u}nftigen Handlungsempfehlung werden die, durch wissenschaftliche Literatur erlangten Kenntnisse, durch eine empirische Befragung erweitert. Die daraus resultierenden Ergebnisse zeigen die M{\"o}glichkeit eines Einsatzes von Influencern innerhalb der politischen Wahlkampfwerbung auf, bewerten diesen aber als nicht essentiell.},
  language  = {de}
}