TY  - THES
U1  - Master Thesis
A1  - Berghold, Laura
T1  - Möglichkeiten der Nutzung von spezifischen Kommunikationsansätzen für Nischenstrategietypen für KMU in Deutschland
N2  - Als Reaktion auf ein individualisiertes Konsumverhalten sowie die Globalisierung und Internationalisierung entwickelten sich in den letzten Jahren, auch verstärkt durch die Etablierung des Internets, zahlreiche Nischenmärkte. Aufbauend auf die Forschung von Dr. Michael C. Rosenbaum untersucht die Autorin in dieser Arbeit die unterschiedlichen Kommunikationsansätze der von Rosenbaum aufgestellten Nischenstrategietypen.
KW  - Nischen-Marketing
Y2  - 2018
ER  -