@phdthesis{Grether,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Britta Fiona Grether},
  title     = {B2B-Marketing f{\"u}r Flugh{\"a}fen},
  abstract  = {Die Luftfahrtindustrie in Deutschland entwickelt sich derzeit doppelt so schnell wie die Welt-wirtschaft. Flugh{\"a}fen, Airlines und Touristikunternehmen sehen sich enormen Herausforderungen gegen{\"u}bergestellt, dieses Wachstum zu bew{\"a}ltigen. Gleichzeitig stehen Flugh{\"a}fen unter gewaltigem Konkurrenzdruck, sich Marktanteile zu sichern oder gar noch mehr zu erobern. Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema, wie sich Flugh{\"a}fen positionieren m{\"u}ssen um einen langfristigen Erfolg zu erzielen. Dazu sind auch B2B-Marketingma{\"s}nahmen zwingend notwendig. Diese Arbeit zeigt auf, wie erfolgreiches B2B-Marketing an Flugh{\"a}fen betrieben wird und wie dies in Abh{\"a}ngigkeit von Tourismus sowie der Luftfahrtindustrie steht. Um die Theorie mit der Praxis zu verbinden, erl{\"a}utert diese Arbeit auch die B2B-Praxis des Frankfurter Flughafens. Ziel der Arbeit ist es zu zeigen, wie zwingend n{\"o}tig B2B-Marketing f{\"u}r den Gesch{\"a}ftserfolg deutscher Flugh{\"a}fen ist.},
  language  = {de}
}