@phdthesis{Gutbrod,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julia Gutbrod},
  title     = {Eventmarketing als Instrument der Unternehmenskommunikation : Start-ups},
  abstract  = {Ausgehend von einer geistig kaum zu verarbeitenden Informationsf{\"u}lle der Wirtschaft und damit einhergehenden Ver{\"a}nderungen f{\"u}r die Unternehmenskommunikation besch{\"a}ftigt sich die vorliegende Arbeit mit dem innovativen Kommunikationsinstrument Eventmarketing. Dabei wird der Fokus auf Start-up Unternehmen gelegt. Ziel der Arbeit ist die Herausarbeitung von Grundlagen des Eventmarketings im Rahmen der Unternehmenskommunikation und der Besonderheiten der Entrepreneurship- bzw. Gr{\"u}ndungsforschung. Es soll untersucht werden, inwiefern die Umsetzung des Eventmarketings in Start-ups Relevanz hat und durchf{\"u}hrbar ist. Ergebnis der Arbeit ist die Darstellung der Erfolgsfaktoren und potentiellen Handlungsempfehlungen f{\"u}r den Einsatz des Instruments in Start-ups. Den Ergebnissen der Arbeit geht eine kritische Untersuchung des Eventmarketings anhand der Praxisbeispiele der Start-ups Power Plus Communications und Appfor voraus. Die Erkenntnisse der Arbeit ber{\"u}cksichtigen die Besonderheiten, mit denen Start-ups sich konfrontiert sehen und lassen sich auf andere junge Wachstumsunternehmen {\"u}bertragen.},
  language  = {de}
}