@phdthesis{Frank,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anna Frank},
  title     = {Markenkommunikation f{\"u}r Luxusg{\"u}ter am Beispiel von Louis Vuitton},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Markenkommunikation von Luxusmarken. Die Aufgabenstellung dieser Arbeit ist es, herauszufinden welche Kommunikationsinstrumente sich am sinnvollsten eignen, einen Verlust der Exklusivit{\"a}t von Luxusmarke zu vermeiden. Hierbei werden die Kommunikationsinstrumente erl{\"a}utert sowie crossmediale Kampagnen welche anschlie{\"s}end auf die Kommunikation von Luxusmarken abgeleitet werden. Anhand des Beispiels Louis Vuitton werden die theoretischen Annahmen auf die Praxis bezogen. Letztendlich ergeben sich aus den Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zukunftsorientierte Richtlinien anhand derer die Markenkommunikation f{\"u}r Luxusg{\"u}ter optimiert werden kann.},
  language  = {de}
}