@phdthesis{Czollek,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nicole Isabella Czollek},
  title     = {Storytelling - das Geschichtenerz{\"a}hlen als Instrument der Marketingkommunikation : Betrachtungen zur Effektivit{\"a}t eines crossmedialen Marketinginstruments am Beispiel der EDEKA Werbekampagne \#heimkommen},
  abstract  = {Die vorliegende wissenschaftliche Publikation behandelt den Einsatz von Storytelling als crossmediales Marketinginstrument. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Wirkungsweisen und die kaufst{\"a}rkende Bedeutung von Emotionen der Rezipienten durch das Geschichtenerz{\"a}hlen zu veranschaulichen. Resultierend aus der Auseinandersetzung mit inhaltlichen Strukturen, Wirkungsweisen und Anwendungsgebebieten ergibt sich die These, dass das Storytelling eine erfolgsversprechende Form der Markenkommunikation darstellt. Durch einen analytischen Vergleich von drei erfolgreichen Marketingkampagnen war zu erforschen, anhand welchen Umsetzungsprinzipien und Erfolgsfaktoren ein Werbespot effektiv wird. Am Beispiel der Edeka Weihnachtskampagne „\#heimkommen“ soll {\"u}berpr{\"u}ft werden, wie diese Kriterien eingehalten wurden und wie effektiv dieser Werbespot letztendlich war. Anhand dieser Analyse soll herauskristallisiert werden, ob Edeka im Vergleich zu den anderen Spots von Johnnie Walker und Mercedes-Benz den Spot gut umgesetzt hat und dadurch ein gutes Beispiel f{\"u}r ein gelungenes Storytelling ist. Aufgrund der enormen Viralit{\"a}t des Weihnachtsspots ist ersichtlich, dass dieser bei den Rezipienten sehr beliebt war. Das Video ist sehr kreativ, aber dennoch weitestgehend wirkungslos geblieben. Denn es haben wichtige Aspekte gefehlt, die dazu beitragen, die Kaufbereitschaft der Kunden zu erh{\"o}hen. Dabei wird klar, dass die Klickzahlen nicht allein zum Unternehmenserfolg beitragen.},
  language  = {de}
}