@phdthesis{Dahm,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Philipp Dahm},
  title     = {Analyse der Wirksamkeit kulturspezifischer Marketingstrategien bei der Markenpositionierung am Beispiel der Softwarebranche},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit beschreibt und diskutiert die Wirksamkeit der Markenpositionierung durch interkulturelle Marketingstrategien am Beispiel der Softwarebranche. Um eine theoretische Grundlage zu schaffen werden im Laufe der vorliegenden Arbeit das Markenmanagement und internationale Management beschrieben, erkl{\"a}rt und analysiert. Des Weiteren wird auf Besonderheiten der Softwarebranche aufmerksam ge-macht. Im Verlauf der Arbeit soll somit die Forschungsfrage, welche Marketingstrategien bei der interkulturellen Markenpositionierung in der Softwarebranche am effektivsten sind und wie diese eingesetzt werden k{\"o}nnen, beantwortet werden. Darauf basierende Erkenntnisse werden anschlie{\"s}end anhand eines Praxisbeispiels an dem japanischen Soft- und Hardwarehersteller Nintendo praktisch angewendet und kontrolliert. Final werden Erfolgsfaktoren des interkulturellen Marketings und der Markenpositionierung in der Softwarebranche dargelegt und Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Zukunft verfasst.},
  language  = {de}
}