@phdthesis{Hein,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Martin Hein},
  title     = {Imagewechsel und Markenrelaunch f{\"u}r touristische Destinationen},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit setzt sich mit dem Imagewechsel und Markenrelaunch von touristischen Destinationen auseinander. Anhand des Beispiels der Destination Mallorca, die als eine eigenst{\"a}ndige, aber in Umbruch befindliche Marke aufgefasst wird, beleuchtet der Autor das Wesen einer projektierten Ver{\"a}nderung des Markengehalts. Wissenschaftliche Grundlagen, also in der Literatur vermittelte Definitionen, Management-Zielsetzungen und -Instrumente, sollen auf Umsetzungstauglichkeit im Fallbeispiel untersucht werden. Die Destination Mallorca wurde gew{\"a}hlt, weil verschiedene Inselregionen noch immer stark massentouristisch gepr{\"a}gt sind, obwohl sich die Reisemotive bereits deutlich in Richtung qualitativer Aufwertung verschoben haben.},
  language  = {de}
}