@phdthesis{Hoch,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marlena Hoch},
  title     = {Storytelling als Ma{\"s}nahme in der externen Unternehmenskommunikation : Analyse von Storytelling anhand von Praxisbeispielen},
  abstract  = {Diese Arbeit befasst sich mit dem Storytelling als Ma{\"s}nahme in der externen Unternehmenskommunikation. Ziel der Arbeit ist es die Merkmale des Storytellings herauszuarbeiten und in Best Practices zu analysieren. Die externe Unternehmenskommunikation wird daf{\"u}r als Rahmen des Storytellings beschrieben. Die Merkmale setzen sich aus Nachrichtenfaktoren, Storywerten und der Erz{\"a}hltheorie zusammen. Best Practices sollen dahingehend analysiert werden, wie stark sich diese an der Storytelling-­Theorie orientieren und daher, wie relevant die Storytelling-­Theorie ist.},
  language  = {de}
}