@phdthesis{Fahrnschon, type = {Bachelor Thesis}, author = {Lucas Fahrnschon}, title = {Wandel der K{\"a}uferansprache in der Automobilindustrie : Darstellung und Wirksamkeit eingesetzter Marketing- und Kommunikationsinstrumente}, abstract = {Die vorliegende wissenschaftliche Thesis besch{\"a}ftigt sich mit der Fragestellung, wie sich die K{\"a}uferansprache in der Automobilindustrie gewandelt hat und welche Marketing- und Kommunikationsinstrumente dazu genutzt werden, um den sich kontinuierlich wandelnden Bed{\"u}rfnissen der Konsumenten gerecht zu werden. Dabei werden zun{\"a}chst die Grundlagen der Kommunikationspolitik er{\"o}rtert, ehe auf Akteure, Erfolgsfaktoren und aktuelle Themen der Automobilindustrie eingegangen wird. Zudem werden verschiedene Aspekte des Konsumentenverhaltens und deren Einfluss auf die Kommunikationspolitik vorgestellt. Zur Veranschaulichung wird das Praxisbeispiel der Bayrischen Motoren Werke herangezogen, anhand dessen die theoretischen Grundlagen angewendet werden.}, language = {de} }