@phdthesis{Hitzler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ann-Kathrin Hitzler},
  title     = {Professionalisierung des Influencer Marketings : eine Studie zum Einfluss von Algorithmen auf die Influencer Praxis und resultierende Auswirkungen f{\"u}r das Content Marketing},
  abstract  = {Das Ziel dieser Studie ist es, die Zukunft der Influencer Praxis im Zuge der Professionalisierung und der sich st{\"a}ndig ver{\"a}ndernden Algorithmen zu analysieren sowie daraus resultierende Auswirkungen auf das Content Marketing. Um die Forschungsfrage hinsichtlich der Einfl{\"u}sse der Algorithmen auf die Arbeit der Influencer und die der Social Media Agenturen zu beantworten, sind leitfadengest{\"u}tzte Experteninterviews sowohl mit Influencern als auch mit Vertretern von internationalen Social Media Agenturen durchgef{\"u}hrt worden. Die Auswertung der Forschung zeigt, dass Influencer Marketing einen immer h{\"o}heren Stellenwert im Marketing-Mix von Unternehmen genie{\"s}t, mit steigender Tendenz. Aus Sicht der Influencer {\"a}ndert sich die Arbeit als „Creator“ in Zukunft immens. Neben Agenturen, die Influencer an Unternehmen vermitteln, entstehen immer mehr Analysetools, die Influencer Fraud (engl. = Betrug) aufdecken. Der Kauf von Fake-Follower und Fake-Likes kann als Resultat des bestehenden Wettbewerbdrucks gesehen werden, allerdings geht Instagram nicht nur durch L{\"o}schung dagegen vor, sondern testet aktuell eine App-Version, die die Zahl der Likes ausblenden soll. Auch wenn Influencer Marketing keine Erfindung des Jahres 2019 ist, steht diese Form des Marketings noch am Anfang. J{\"u}ngst werden immer mehr Juristen auf Thematiken des Influencer Marketings, wie Content Klau, fehlende Werbekennzeichnung oder die Impressumspflicht, aufmerksam. Instagram als Plattform entwickelt sich teilweise schneller als die Menschen – Influencer, Fotographen, Social Media Manager etc. – die hinter der Plattform stehen. Letztendlich gewinnt auch auf Instagram Ehrlichkeit, Qualit{\"a}t und professioneller Content.},
  language  = {de}
}