TY  - THES
U1  - Master Thesis
A1  - Herrmann, Jürgen
T1  - Strategieanalyse der Kampagne "So geht sächsisch." der Sächsischen Staatskanzlei : eine Betrachtung des Kampagnenkonzepts und die Auswirkungen der internen Organisation der Staatskanzlei auf die PR-Kampagne
N2  - Das Ziel dieser Arbeit ist es, zu untersuchen, ob die „So geht sächsisch.“-Kampagne des Freistaats Sachsen einer Strategie folgt und inwieweit die Organisation der Staatskanzlei dabei eine strategische Arbeitsweise fördert. Die Vorbetrachtungen für die Strategieanalyse
folgen dem Strategieverständnis klassischer Strategieliteratur wie Clausewitz (2016) und Greene (2008). Für die Organisations- und Konzeptanalyse sind unter anderem Noeske (2012), diverse parlamentarische Anfragen und empirische Befragungen herangezogen worden. Der Ablauf der Arbeit folgt der stetigen Thesenaufstellung und -beantwortung, um am Ende der Arbeit einen interdisziplinären Erkenntnisgewinn auf die Strategiefrage zu erhalten.
KW  - Kampagne
KW  - Strategie
Y2  - 2019
N1  - Printexemplar Präsenzbestand
ER  -