@phdthesis{Kutun,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Murat Efendi Kutun},
  title     = {Ethnomarketing : eine Analyse der Bedeutung und Umsetzbarkeit am Beispiel der t{\"u}rkischst{\"a}mmigen Deutschen},
  abstract  = {T{\"u}rkischst{\"a}mmige Deutsche sind die gr{\"o}{\"s}te Bev{\"o}kerungsgruppe mit Migrationshintergrund in Deutschland. Doch schaffen es Unternehmen diese Gruppe zu erreichen, wie sind sie {\"u}berhaupt zu erreichen und lohnt sich der Aufwand? Diese Fragen werden in der vorliegenden Bachelorarbeit beantwortet. Ethno-Marketing ist, wenn sich die Marketing-Mix-Instrumente an eine ethnische Gruppe richten. Es wird gekl{\"a}rt, was dies genau zu bedeuten hat, was zu beachten ist und welche Voraussetzungen gegeben sein m{\"u}ssen, damit das Ethnomarketing effektiv ist. Dann wird die Umsetzbarkeit am Beispiel der t{\"u}rkischst{\"a}mmigen Deutschen {\"u}berpr{\"u}ft. Es wird festgestellt, dass t{\"u}rkischst{\"a}mmige Deutsche empf{\"a}nglich f{\"u}r Ethnomarketing sind. Insbesondere {\"u}ber die Sprache, Referenzpersonen und Symbolen kann man sie erreichen. Doch es wird auch festgehalten, dass Ethnomarketing nicht zwingend die gew{\"u}nschten Resultate f{\"u}r Unternehmen liefert.},
  language  = {de}
}