TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Jankovic, Nadine
T1  - Product Placement in Spielfilmen : eine Analyse der Werbewirkung auf die Rezipienten
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Untersuchung der Werbewirkung von Product Placement in Spielfilmen auf die Rezipienten. Anhand einer Sekundärforschung sowie einer Eigenerhebung soll aufgezeigt werden, wie sich angewandtes Product Placement in Spielfilmen auf die Konsumenten auswirkt. Hierbei wird auf die Wahrnehmungs- sowie Erinnerungswirkung, als auch auf die Einstellungswirkung eingegangen. Auch die Betrachtung des Konsuminteresses wird in dieser Arbeit behandelt.
KW  - Film
KW  - Product placement
Y2  - 2019
ER  -