TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Moser, Michael Alexander
T1  - Markenpolitik als Wettbewerbsinstrument im Profifußball : der Spieler als essenzieller Baustein der Markenpolitik zur Internationalisierung eines Vereins
N2  - Die folgende Arbeit untersucht die Internationalisierung im Profifußball. Speziell mögliche Maßnahmen der Markenpolitik, die den Spieler in den Mittelpunkt der Kommunikation setzen, sollen untersucht werden. Ziel dieser Arbeit ist es dabei, die Frage zu beantworten, welche Voraussetzungen ein Spieler erfüllen muss um als Kommunikationsträger, im Kontext der Internationalisierung des Vereines, fungieren zu können. Außerdem sollen mögliche Maßnahme in Form eines Maßnahmenkataloges festgehalten werden. Im ersten Teil der Arbeit wird der kompilatorische Ansatz gewählt, hier wird die aktuelle Literatur diskutiert, um den Rahmen für den zweiten Teil der Arbeit zu legen. In diesem erfolgt eine qualitative Analyse verschiedener Beispiele aus der Praxis.
KW  - Berufsfußball
KW  - Markenpolitik
Y2  - 2019
ER  -