@phdthesis{Goebel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Charlie-Louisa G{\"o}bel},
  title     = {Bedeutung von Markenkennzeichnung f{\"u}r die Kaufentscheidung im Modesegment : eine Analyse am Beispiel Gucci},
  abstract  = {Die folgende Bachelorthesis bietet einen Einblick in das Themengebiet der Auswirkungen von Markenkennzeichnungen in der Luxusmodebranche. Die theoretische Grundlage daf{\"u}r bilden die Modeindustrie, das Brandmanagement, die Bedeutung der Marke f{\"u}r den Bekleidungshandel und das Beispielunternehmen Gucci. Ziel der folgenden Arbeit ist es, herauszufinden, welche Bedeutung Markenkennzeichnung f{\"u}r die Kaufentscheidung im Modesegment hat. Dies wird mittels der qualitativen Forschung inForm einer Umfrage durchgef{\"u}hrt. Die Untersuchung erfolgt anhand einer repr{\"a}sentativen Stichprobe der Zielgruppe. Die qualitative Auswertung der Umfrageergebnisse erfolgt anschlie{\"s}end auf der Grundlage von zuvor aufgestellten Hypothesen.},
  language  = {de}
}