@phdthesis{Mueller,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tobias M{\"u}ller},
  title     = {Kaufverhalten von \"Digital Natives\" in der Sportbranche : eine empirische Untersuchung hinsichtlich der Bedeutung von Marketing- Aktivit{\"a}ten von Sportunternehmen am Beispiel der Marker Dalbello V{\"o}lkl (International) GmbH},
  abstract  = {In der vorliegenden Arbeit wird das Kaufverhalten der Digital Natives und dessen Bedeutung f{\"u}r die Sportunternehmen untersucht. Hierbei gilt es die Frage zu beantworten welche Auswirkungen das ver{\"a}nderte Kauf- und Konsumverhalten auf die Marketing-Aktivit{\"a}ten von Unternehmen hat. Um dies zu erreichen wird zun{\"a}chst eine theoretische Grundlage erarbeitet. In diesem Teil der Arbeit werden zu Beginn die Digital Natives und ihre im Vergleich zu {\"a}lteren Generationen ver{\"a}nderten Anspr{\"u}che und Wertevorstellungen vorgestellt. Um die Forschungsfrage beantworten zu k{\"o}nnen sind diese Eigenschaften von essenzieller Bedeutung. Anhand dieser Grundlage wird im Anschluss das aufgrund genannter Eigenschaften ver{\"a}nderte Kaufverhalten vor allem von den Digital Natives theoretisch erarbeitet. Dar{\"u}ber hinaus werden in diesem Zusammenhang einige einst innovative Marketing-Konzepte vorgestellt. Der empirische Teil der vorliegenden Arbeit beinhaltet eine, unter Verwendung der erarbeiteten theoretischen Grundlage, angefertigte Befragung der Digital Natives zu ihrem Kauf- und Konsumverhalten. Diese soll die theoretische Grundlage unterstreichen und veranschaulichen, welche Auswirkungen die Ver{\"a}nderungen des Kauf- und Konsumverhaltens auf die Marketing-Aktivit{\"a}ten von Sportunternehmen haben. Abgeleitet von der Theorie und der Interpretation der Ergebnisse der Befragung werden im Anschluss speziell f{\"u}r das Unternehmen Marker Dalbello V{\"o}lkl (International) GmbH Denkanst{\"o}{\"s}e erarbeitet, welche Marketing-Konzepten umgesetzt werden werden sollte.},
  language  = {de}
}