TY  - THES
U1  - Master Thesis
A1  - Koffu, Laura Antonia
T1  - Das veränderte Luxusverständnis von Millennials in der Modebranche : Können Newcomer Marken in der Luxusmodebranche
auf sozialen Medien erfolgreicher sein als traditionelle Luxusmodemarken?
N2  - Diese Masterarbeit beschäftigt sich mit dem veränderten Luxusverständnis von Millennials in der Modebranche und geht der Frage nach, ob Newcomer Marken der Luxusmodebranche auf sozialen Medien erfolgreicher sein können als traditionelle Luxusmodemarken. Im theoretischen Teil befasst sich die Arbeit zunächst mit dem Luxusbegriff, der Bedeutung der Digitalisierung und dem Wandel in der Gesellschaft, den Millennials und sozialen Medien im Allgemeinen. Anschließend wird auf die Messung von markengenerierten Inhalten in sozialen Netzwerken eingegangen. Hauptaugenmerk wird dabei auf die Nachrichtenwerttheorie aus dem Journalismus gelegt. Der empirische Teil befasst sich zu Beginn mit den Fallstudien der beiden Marken Gucci und Off-White, deren Inhalte anschließend mittels Nachrichtenwerttheorie ausgewertet werden. Zuletzt werden noch die gewonnenen Ergebnisse evaluiert und interpretiert.
KW  - Modebranche
KW  - Luxusgut
KW  - Generation Y
KW  - Wertwandel
Y2  - 2020
N1  - Printexemplar Präsenzbestand
ER  -