@phdthesis{Schart,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Joanna Aim{\´e}e Schart},
  title     = {Faktoren f{\"u}r erfolgreiches Eventmarketing am Beispiel der Marke Impericon : Wie die Marke Impericon, Events in seinen Kommunikationsmix integriert},
  abstract  = {Das Ziel dieser Arbeit liegt darin, die Faktoren f{\"u}r erfolgreiches Eventmarketing zu analysieren und zu definieren. Dies soll am Beispiel der Marke Impericon dargelegt werden. Welche Ziele verfolgt Impericon.com mit der Planung und Durchf{\"u}hrung eines Festivals mit ca. 20.000 Zuschauern? Aufgrund dieser Fragestellung wird die folgende Forschungsfrage formuliert: Welche Aspekte des Eventmarketings tragen positiv zur Au{\"s}endarstellung des Unternehmens im Rahmen des Kommunikationsmixes bei? Um diese Frage zu beantworten, wurde sowohl eine literarische Untersuchung durchgef{\"u}hrt, als auch drei Experten befragt. Die Interviewpartner kommen aus verschiedenen Bereichen der Event- und Festival Branche und konnten somit eine aufschlussreiche Forschung gew{\"a}hrleisten. Sowohl die literarische Analyse, als auch die Interviews der Experten lassen darauf schlie{\"s}en, dass Event-Marketing, durch seine emotionalisierende Wirkung, ein sehr nachhaltiges und effizientes Instrument des Kommunikationsmixes darstellt. Aus diesem Grunde ist es empfehlenswert, in Event-Marketing zu investieren, da es dem Unternehmen eine Pers{\"o}nlichkeit gibt, welche dazu f{\"u}hrt, dass der Kunde ein gewisses Vertrauen gegen{\"u}ber dem Unternehmen empfindet. Dies wirkt sich positiv auf dessen Kaufverhalten aus, wovon das Unternehmen wiederum profitiert.},
  language  = {de}
}