@phdthesis{Witting,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jan Witting},
  title     = {Innovative Kommunikationsinstrumente in der Energiebranche am Beispiel der Stadtwerke D{\"u}sseldorf},
  abstract  = {In dieser Bachelorarbeit setzt sich der Autor mit den innovativen Kommunikationsinstrumenten Eventmarketing und Sponsoring auseinander und betrachtet wie diese in der Energiebranche umgesetzt werden. Am Beispiel der Stadtwerke D{\"u}sseldorf AG wird veranschaulicht, wie Energieversorger mit Hilfe von Eventmarketing und Sponsoring Ihre psychologischen Marketingziele erreichen k{\"o}nnen. Es wird ein {\"U}berblick {\"u}ber den Aufbau des deutschen Energiemarktes geliefert und auf die Besonderheiten im Wettbewerb und der Vermarktung eingegangen. In den folgenden Kapiteln werden die grundlegenden Rahmenbedingungen sowohl f{\"u}r das Eventmarketing als auch das Sponsoring betrachtet. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, auf Basis bestehender theoretischer Erkenntnisse, ausgew{\"a}hlter Praxisbeispiele und eines Experteninterviews, herauszuarbeiten, inwiefern innovative Kommunikationsinstrumente f{\"u}r Unternehmen aus der Energiebranche von Nutzen sein k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}