@phdthesis{Yakisan,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ceren Yakisan},
  title     = {Wandel der K{\"a}uferansprache in der internationalen Automobilbranche : Darstellung und Wirksamkeit eingesetzter Kommunikationsinstrumente},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit stellt die Wirksamkeit von Kommunikationsinstrumenten dar. Dabei werden zun{\"a}chst die internationale Automobilbranche und seine Akteure erl{\"a}utert. Anschlie{\"s}end wird auf die Internationalisierung eingegangen. Nachdem die verschiedenen Marketing- und Marktbearbeitungsstrategien erl{\"a}utert wurden, bezieht sich der n{\"a}chste Punkt auf die internationale Marketing Kommunikation. Hierbei wird der Wandel der K{\"a}uferansprache sowie die Messung der Werbung veranschaulicht. Darauf folgt die Darstellung der eingesetzten Kommunikationsinstrumente am Beispiel des Opel Adams.},
  language  = {de}
}