@phdthesis{Stobbe,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Hannah Stobbe},
  title     = {Die Relevanz von Data Driven Events im Marketing-Mix– Gestaltungsoptionen und Beispiele in Kooperation mit VOK DAMS},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der digitalen Ausgestaltung von Live-Kommunikation und mit den damit verbundenen Chancen und Risiken. Marketing Automation und hybride Eventformen bestimmen zunehmend das Marketing von Unternehmen und werden zuk{\"u}nftig immer relevanter. Die Gegen{\"u}berstellung eines theoretischen und empirischen Ansatzes versucht zu beantworten, inwieweit Marketing Automation das Event bereichert und den Unternehmenserfolg durch vertiefte Kundenbindung erh{\"o}ht.},
  language  = {de}
}