@phdthesis{Zickgraf2020,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Anna Malena Zickgraf},
  title     = {Markenpositionierung und –kommunikation im Event- und Entertainmentbereich am Beispiel der Pferdeshow CAVALLUNA},
  year      = {2020},
  abstract  = {Unternehmen aus dem Event- und Entertainmentbereich stehen heutzutage vor gro{\"s}en Herausforderungen. Covid-19 hat die gesamte Branche fest im Griff. Aktuell d{\"u}rfen keine Shows stattfinden. Diese schwierige Zeit und auch die Besonderheiten, auf die es in der Entertainmentbranche zu achten gilt, machen es unumg{\"a}nglich, eine einzigartige Markenpositionierung zu schaffen sowie ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, um sich von den Wettbewerbern zu unterscheiden und auf dem Markt zu platzieren. Die vorliegende Arbeit kann langfristig dabei helfen, CAVALLUNA bekannter zu machen und die Marke in den K{\"o}pfen der Zielgruppen zu verankern. Nachfolgende Ausf{\"u}hrungen nehmen dieses Thema auf. Im Vordergrund steht die Erarbeitung einer Positionierungs- und Kommunikationsstrategie f{\"u}r CAVALLUNA. Die Marke CAVALLUNA verk{\"o}rpert die magische Begegnung zwischen Mensch und Pferd in einer einzigartigen Show. Die besten Reiter Europas nehmen an der Show teil. Die Themen Markenpositionierung und Kommunikation werden bezogen auf CAVALLUNA betrachtet und diskutiert. Aspekte eines m{\"o}glichen Kommunikationskonzepts, die als Bestandteil in eben diese Vorgehensweise einflie{\"s}en k{\"o}nnen, werden er{\"o}rtert. Dies geschieht auf der Grundlage des Ansatzes der identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrung, der den konzeptionellen Rahmen f{\"u}r diese Arbeit darstellt},
  language  = {de}
}