@phdthesis{Tonn,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Leon Carlos Tonn},
  title     = {Impulskauf von abgepacktem Wasser: soziale und psychologische Aspekte beim Kauf von abgepacktem „Markenwasser“},
  abstract  = {Diese Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem konsumkulturellen Ph{\"a}nomen des Impulskaufs. Hierbei wird das Gut „Luxuswasser“ betrachtet. Untersucht wird, ob der Kauf des Grundnahrungsmittels Wasser in einer oberen Preiskategorie vor allem psychologische oder soziologische Bed{\"u}rfnisse befriedigt. Dies kann etwa der Ausdruck von Zugeh{\"o}rigkeit oder die Dokumentation von Erfolg sein. Weiter wird der Einfluss von Marketingma{\"s}nahmen am Point of Sales beleuchtet und vermutet, dass hochpreisiges Wasser ausschlie{\"s}lich dort, aber nicht etwa online abgesetzt werden kann. Es wird eine qualitative Erhebung in Form eines Konsumenteninterviews (N = 5) durchgef{\"u}hrt. Die Textdaten werden nach den Ma{\"s}gaben der zusammenfassenden Inhaltsanalyse nach Mayring ausgewertet und mit dem Stand der Forschung in Bezug gesetzt. Im Ergebnis kann dargestellt werden, dass Kauf von Luxuswasser regelm{\"a}{\"s}ig ein Impulskauf ist. Dieser befriedigt vor allem soziologische und psychologische Bed{\"u}rfnisse von Konsumenten/-innen. Diese lassen sich zwar von anderen Marketingma{\"s}nahmen der Hersteller beeinflussen, jedoch nicht von den Werbeversprechen, die Luxuswasser eine besonders gesundheitsf{\"o}rderliche Eigenschaft unterstellen.},
  language  = {de}
}