@phdthesis{Damm,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Paula Damm},
  title     = {Influencer Marketing : eine Analyse der sich ver{\"a}ndernden Kaufbereitschaft durch Influencer Postings auf Instagram, am Beispiel der Kategorie „Mode“},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema des Influencer Marketings auf der Plattform Instagram. Beeinflussen uns Influencer in unserer Kaufentscheidung? Meine Intention der Arbeit ist es, den Einfluss von Instagram auf das Kaufverhalten der User zu analysieren. Im theoretischen Teil der Arbeit, wird Marketing und besonders Influencer Marketing beschrieben und die Plattform Instagram analysiert. Im praktischen Teil, werden die Antworten meiner Probanden ausgewertet und im Abschluss eine Handlungsempfehlung f{\"u}r Unternehmen geschrieben.},
  language  = {de}
}