@phdthesis{Doebbe,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Christian D{\"o}bbe},
  title     = {Aktuelle Ans{\"a}tze der Markenbildung im Amateurfu{\"s}ball am Beispiel von Rot-Weiss Essen e.V.},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Aktuelle Ans{\"a}tze der Markenbildung im Amateurfu{\"s}ball anhand eines selbstgew{\"a}hlten Praxisbeispiels. Es wird der Frage nachgegangen, wie Vereine ihre Markenbildung gestalten k{\"o}nnen. Die Instrumente der Markenbildung werden beschrieben und erl{\"a}utert. Mithilfe von Experteninterviews wird anhand des Praxisbeispiels aufgezeigt, wie die Elemente in der Praxis verwendet werden und welche Faktoren auch eine Rolle spielen, um im Amateurfu{\"s}ball erfolgreich zu sein. Aufbauend auf den Ergebnissen der empirischen Untersuchung, l{\"a}sst sich aus dieser Arbeit das Fazit ziehen, dass RWE mit dem Fundament Mythos, Tradition und Geschichte und einer starken Markenf{\"u}hrung, in naher Zukunft wieder in h{\"o}heren Ligen spielen kann.},
  language  = {de}
}