@phdthesis{Goegebakan,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Damla G{\"o}gebakan},
  title     = {Einfluss negativer {\"O}ffentlichkeit auf die Arbeitgeberattraktivit{\"a}t},
  abstract  = {Durch die Entwicklung des Web 2.0 und der Social-Media-Kan{\"a}le wandelt sich die Gesellschaft enorm. Die online Interaktion erleichtert dem Nutzer, sich viel einfacher {\"u}ber Erfahrungen und Meinungen {\"u}ber ein Unternehmen zu informieren. Ob in den Sozialen Medien oder durch die {\"O}ffentlichkeit, die Verbreitung von Ger{\"u}chten funktioniert immer schneller und gro{\"s}fl{\"a}chiger. Dabei geraten die Unternehmen schneller in den Fokus und das Ger{\"u}cht kann das Image eines Unternehmens sch{\"a}digen. In dieser Arbeit werden die Einfl{\"u}sse der negativen {\"O}ffentlichkeit auf die Arbeitgeberattraktivit{\"a}t aufgezeigt. Danach werden Handlungsempfehlungen f{\"u}r Unternehmen aufgezeigt, um Skandale und Shitstorms bestm{\"o}glich zu bew{\"a}ltigen. Anhand des Automobilherstellers Volkswagen sollen die Auswirkungen der negativen {\"O}ffentlichkeit verdeutlicht werden.},
  language  = {de}
}