@phdthesis{Aswerus,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Timon Aswerus},
  title     = {Social Media Marketing im leistungsorientierten Jugendfu{\"s}ball},
  pages     = {61},
  abstract  = {Die Nachwuchsarbeit im Fu{\"s}ball wird immer wichtiger. Um diese wertzusch{\"a}tzen und den Fans einen Einblick zu geben, erstellen viele Fu{\"s}ballvereine einen eigenst{\"a}ndigen Social Media Account f{\"u}r die Nachwuchsabteilung. Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es ein optimales Social Media Konzept f{\"u}r einen derartigen Account herauszuarbeiten. Dazu wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Welchen Mehrwert bietet ein separater Social Media Account f{\"u}r den Jugendbereich und wie k{\"o}nnte ein entsprechendes Konzept aussehen? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine quantitative Studie erstellt und der Schwerpunkt auf existierende Instagram Profile sowie Facebook-Seiten gelegt, die ausschlie{\"s}lich Content zum leistungsorientierten Nachwuchsfu{\"s}ball ver{\"o}ffentlichen. Als Unterst{\"u}tzung dient zudem ein Experteninterview mit einer Mitarbeiterin des SC Freiburgs. Spezifisch wurden die einzelnen Social Media Kan{\"a}le und besonders die erfolgreichsten Beitr{\"a}ge der einzelnen Accounts analysiert und ausgewertet. Das Experteninterview umfasst 15 Fragen speziell zum Social Media Account der Freiburger Fu{\"s}ballschule. Aufgrund der Erkenntnisse der quantitativen Inhaltsanalyse ist ausschlie{\"s}lich ein Instagram Account f{\"u}r die Jugendabteilung zu empfehlen, da Facebook von der Zielgruppe kaum mehr genutzt wird. Der Account sollte jedoch regelm{\"a}{\"s}ig bespielt werden und jedes Feature der Plattform nutzen. Vor allem Bewegtbilder sollten st{\"a}rker ber{\"u}cksichtigt werden.},
  language  = {de}
}