@phdthesis{Jahn, type = {Bachelor Thesis}, author = {Lukas Jahn}, title = {Der Einfluss von personalisierter Werbung auf das Kaufverhalten der Generation Z auf Instagram}, pages = {91}, abstract = {Intention der Arbeit ist es, den Einfluss personalisierter Werbungen auf das Kaufverhalten der Generation Z anhand einer quantitativen Analyse zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsfeldes steht dabei die Frage, ob es eine Verbindung zwischen den charakteristischen Merkmalen der Generation Z mit den auf sie zugeschnittenen Werbema{\"s}nahmen auf Instagram gibt. Als Ergebnis wird die Arbeit darlegen, was genau die Generation Z zu K{\"a}ufen auf Instagram verleitet und warum. Au{\"s}erdem werden Empfehlungen und Richtlinien f{\"u}r Unternehmen erl{\"a}utert, wie sie die Generation Z am besten erreichen k{\"o}nnen.}, language = {de} }