TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Jahn, Lukas
T1  - Der Einfluss von personalisierter Werbung auf das Kaufverhalten der Generation Z auf Instagram
N2  - Intention der Arbeit ist es, den Einfluss personalisierter Werbungen auf das Kaufverhalten der Generation Z anhand einer quantitativen Analyse zu untersuchen. Im Fokus des Forschungsfeldes steht dabei die Frage, ob es eine Verbindung zwischen den charakteristischen Merkmalen der Generation Z mit den auf sie zugeschnittenen Werbemaßnahmen auf Instagram gibt. Als Ergebnis wird die Arbeit darlegen, was genau die Generation Z zu Käufen auf Instagram verleitet und warum. Außerdem werden Empfehlungen und Richtlinien für Unternehmen erläutert, wie sie die Generation Z am besten erreichen können.
KW  - Online-Werbung
KW  - Personalisierung
KW  - Kaufverhalten
Y2  - 2022
SP  - 91
S1  - 91
ER  -