TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Reimer, Luis T1 - „Am Puls der Zeit“ - Verjüngungsmarketing in traditionellen Märkten : eine markensoziologische Methodenanalyse des Angelmarktes am Beispiel der YouTube-Kommunikationsstrategie von Fishing Tackle Max N2 - Diese Bachelorarbeit untersucht wie sich eine Marke in traditionellen Branchen verjüngen kann, um somit eine jüngere Zielgruppe zu erschließen (Verjüngungsmarketing). Nachdem theoretische Erkenntnisse über die Markensoziologie und Kommunikationsforschung erlangt worden sind, wird der Angelmarkt als zu untersuchendes traditionelles Segment behandelt. Anhand von ausgewählten YouTube Videos des Kanals FishingTackleMaxTV werden verschiedene Möglichkeiten untersucht, inwiefern es dem Unternehmen gelingt eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Ziel dieser Arbeit ist es, kommunikationsstrategische Methoden für ein effektives Verjüngungsmarketing aufzuzeigen. KW - Marketingstrategie KW - Markenpolitik KW - Social Media KW - YouTube KW - Kommunikationsforschung Y2 - 2021 N1 - Printexemplar Präsenzbestand ER -