TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Neubert, Richard
T1  - B2B-Marketingautomatisierung in der Internationalisierung von Unternehmen
N2  - Diese Arbeit beschäftigt sich damit, die Auswirkungen der Internationalisierung auf die Anwendung der Marketingautomatisierung in B2B-Unternehmen zu ermitteln. Die Marketingautomatisierung steht dabei als Erweiterung der CRM-Systeme, wodurch datengestützte, individualisierte und automatisierte Marketingmaßnahmen ermöglicht werden. Diese Personalisierung kann die langfristige Kundenbindung und Kaufbereitschaft erhöhen. Die Synthese verschiedener wissenschaftlicher Ansätze zeigt, dass die Marketingprozesse des Lead- und Kampagnenmanagements in Folge  der Kultureinflüsse maßgeblich verändert werden. Dies besitzt Auswirkungen auf die Personalisierung durch die Marketingautomatisierung, dessen Funktionen den interkulturellen Herausforderungen angepasst werden können.
KW  - Kundenmanagement
KW  - Marketing
KW  - Unternehmen
KW  - Internationalisierung
Y2  - 2022
SP  - 86
S1  - 86
ER  -